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宣傳“中國(guó)制造”中國(guó)政府全球投放廣告

點(diǎn)擊次數(shù)：　更新時(shí)間：2009-11-30

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    據(jù)美國(guó)一家專門跟蹤傳媒與廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國(guó)商務(wù)部會(huì)同4家中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國(guó)的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。 而四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)商會(huì)、中國(guó)商務(wù)部機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)商務(wù)部紡織品進(jìn)出口商會(huì)。 

    這一廣告攻勢(shì)的主要訴求是竭力在海外宣傳中國(guó)品牌，提升外國(guó)人對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國(guó)看成一個(gè)成本低廉的市場(chǎng)。商務(wù)部目前已購(gòu)買了為期6周的廣告時(shí)段，一些國(guó)際主流媒體如CNN(美國(guó)有線電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對(duì)象。 

    國(guó)家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國(guó)“軟實(shí)力” 

    對(duì)于商務(wù)部啟動(dòng)“中國(guó)制造”海外宣傳一事，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)石耀東博士認(rèn)為是好事。石耀東說：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國(guó)政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國(guó)制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識(shí)到，一次廣告宣傳可能會(huì)換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。” 

    知名品牌專家曾朝暉認(rèn)為，在面臨新的世界形勢(shì)之際，中國(guó)的這一宣傳舉措，對(duì)建立良好的國(guó)家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部如果能面向全球公開征集廣告方案，效果肯定會(huì)更好。[穗華機(jī)械摘編]




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